编者按
2026年7月22日，由上海久中律师事务所和律商联讯主办、上海长寿商务区投资促进中心协办的“中资品牌出海的‘火与剑’”专题讲座顺利举行。与其说这是一场法律知识分享，不如说，这是一次关于品牌如何在海外市场长期生存的现实讨论。
出海，常常从一个令人振奋的时刻开始——新品牌进入海外商场，茶饮门店在异国开业，中国商标首次出现在海外消费者视野。增长的另一面，风险同步发生：商标是否被抢注？合作方有无超范围使用？门店招牌、包装宣传会否侵权？纠纷发生时，企业是否握有完整的权属证明？这些问题，往往在律师函或法院文件送达时才被正视，而彼时，品牌面对的已不只是商标争议，更是市场准入与声誉的连锁反应。
案例背景
近期，新茶饮品牌茉莉奶白密集卷入两场纠纷。在国内，苏州市中级人民法院一审判定其侵害了LV的7件四叶花卉图形注册商标专用权，赔偿1,030万元；在美国，纽约、洛杉矶5家核心加盟门店与茉莉奶白对簿公堂，茉莉奶白申请对纽约4家门店签发初步禁令，强制剥夺商标使用权。
短短一个月，茉莉奶白经历了从“侵权方”到“维权方”的逆转——国内尚未确权的标识，却被品牌方LV主张权利；明知注册存有障碍，依然“先上车”。全国超2,400家门店的门头、灯箱、包装需更换，隐性成本远超账面赔偿。速度压过合规，迟早要为此买单。同时，因为茉莉奶白的商标海外已经注册，所以维权充满底气。
01 出海，不是复制国内模式
活动现场座无虚席，久中律所许欣怡律师主持开场。
主任古锐律师及律商联讯代表分别阐述了在企业服务、品牌出海及资源协同方面的实践。国内市场知名度无法直接转化为海外法律保护，不同司法区域的商标制度、举证标准迥异。品牌出海，是在新规则体系中重新确认自己的身份与权利边界，而非简单照搬。
02 商标保护，远不止注册一纸证书
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翁洁瑕 律师
英国萨塞克斯大学法学硕士
15年企业法总从业经验
英国萨塞克斯大学法学硕士，拥有法学专业背景，中国执业律师，拥有逾15年企业法总从业经验。翁洁瑕律师擅长知识产权、网络数据合规、跨境维权与商事争端解决，服务过星展银行、渣打银行、星崎中国、三银涂料等多家金融、制造、餐饮企业，常年代理国内外商标、网络侵权案件，多次完成美、法、意、澳多国品牌跨境维权胜诉。
翁洁瑕律师以新茶饮为切口，通过对比茉莉奶白及同类案件指出：商标纠纷的输赢，并非简单比“像不像”、比“谁更出名”，而是在于纠纷发生前，企业做对了什么、做错了什么————是否提前注册核心类别，是否保存合同、门店、广告等使用证据，是否明确约定合作方权限等。商标注册从来不是重点，而是保护品牌长跑征程上的第一道发令枪。日常经营中的规范使用、变更管理、授权终止后的控制，任何一个环节的失守，都可能从内部引爆法律雷区。对快速扩张的企业而言，除了一摞证书外，更需要的是一套伴随门店增长、持续迭代运行的品牌合规管理机制。
03 茶歇：轻松一刻，碰撞真实焦虑
案例分享告一段落，会场随之转入轻松茶歇时光。久中律所精心准备了精致甜点与时令鲜果，咖啡的醇香与交谈声交织弥漫。
与会嘉宾从专业议题中暂时抽身，三三两两聚拢，或就刚刚的案例细节追问探讨，或主动分享自身品牌出海时遭遇的实务困惑。原本陌生的同行在交换名片间熟络起来，律师团队也穿梭其间，倾听企业最真实的焦虑——那些在正式提问中来不及细说的顾虑，往往在轻松的交谈中自然流露。茶歇虽短，却让专业讨论从讲台延伸到餐桌，也为下半场的顶层设计分享积蓄了更接地气的话题。
04 顶层设计，避免边扩张边补漏
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徐润言 律师
香港大学知识产权法学硕士
法学、金融及理工复合背景
涉外知识产权保护专家
香港大学知识产权法学硕士，拥有法学、金融及理工复合背景中国执业律师，同时持有高级企业合规师资格证，系平湖市首批涉外知识产权保护专家。徐润言律师擅长处理跨境及疑难知识产权纠纷、重大商事争议解决，服务过泸州老窖、中国石化销售股份有限公司、五粮液等多家知名国企，参办的多个案例入选江苏省、上海市年度十大典型案例。
徐润言律师围绕“知识产权顶层设计与风险隔离”指出，全球化布局不等于无差别注册。企业需先明确目标市场、核心产品与扩张计划，再确定注册国家、类别、防御范围。主品牌、子品牌、口号、图形各有功能，需匹配不同策略。许多企业注册了多国商标却漏掉经营类别，或忽视近似标识和关联品类。顶层设计的价值，是让企业清楚哪些风险必须提前解决，哪些可动态管理，避免为过去的疏漏反复付费。
05 互动讨论：焦虑背后的共同命题
互动环节中，商标抢注、海外维权、合作授权成为焦点。品牌出海早已不限于大企业，新消费、中小品牌、创业团队正通过电商、门店、社交媒体进入全球市场。他们期待机遇，更惧怕因一个法律盲点而被迫停用品牌、下架产品。
本次活动传递的核心提醒是：最大的风险不是不懂法，而是明知风险却总想“再等一等”——等到纠纷发生再整理证据，往往已错过从容处理的时间窗口。
06 让合规先于扩张，让保护伴随成长
产品创新决定品牌能否被看见，渠道决定能否快速进入，而知识产权与合规能力决定品牌能否真正留下。诉讼输赢固然重要，但更值得思考的是：能否通过制度、合同、证据和管理，减少本可避免的争议？法律服务不仅要在纠纷时救火，更应在命名时检索、进入前布局、合作前明确边界、扩张中持续复盘。“火与剑”一面是热情，一面是规则。久中律所愿与更多企业共同看见风险、理解规则，更有准备地走向世界。